品牌營銷策劃全案框架!干貨

2019-10-23

品牌營銷策劃全案框架

一、市場研究


市場分析:業界情況、市場規模、增長率、集中度、市場份額、區域劃分、價格劃分
消費者分析:目標群體定位、購買環境分析、需求動機分析、消費行為分析、品牌認知評估

競爭對手分析:競爭對手品牌定位、競爭對手產品線、競爭對手目標人群定位、競爭對手視覺表現
企業自我分析:決策層調研、管理層調研、執行層調研、行業用戶調研、企業SWOT分析

商業模式分析:客戶價值主張(客戶細分、客戶關系)、贏利模式(成本結構,收入來源)、核心資源(關鍵合作、分銷渠道)、關鍵流程(服務、產品、管理體系)

 

二、品牌策劃


品牌定位:品牌策略定位、目標市場定位、目標消費者定位、產品定位、形象定位

品牌差異化提練:屬性差異、利益差異(給顧客嶄新的創意體驗)、價值差異

品牌核心價值提煉:品牌核心訴求、訴求中感性因素、訴求中理性因素、品牌使命、品牌價值觀、品牌愿景、品牌調性、品牌概念、核心概念、產品概念、服務概念、技術概念、形象概念、文化概念、風格概念、感知驅動系統、視覺驅動、品牌廣告語、產品廣告語、定位執行策略、產品執行策略(分類、系列、包裝等)、價格執行策略(分類、系列、梯度等)

分銷執行策略(通路選擇、分銷政策、折扣政策等)、溝通執行政策(溝通方式、核心元素、品牌認知等)

 

三、品牌視覺


品牌中英文名、品牌口號、品牌VI系統、品牌代言形象設計、品牌代言人形象策劃、品牌卡通形象策劃、品牌包裝系統、店鋪陳列形象系統、主KV推廣物料、主視覺KV設計、終端宣傳物料設計

  

四、宣傳推廣平臺建設


微信平臺、微博平臺、官網、公眾號、小程序、抖音……

 

 

五、招商頁面建設


招商內容策劃、營銷點設計、行動點設計、文案策劃、登錄表單設計、頁面功能開發、在線資詢/交流功能、商機采集功能、社交媒體分享、ET頁面設計、EDM頁面設計、A/B測試

  

六、品牌整合營銷策劃傳播方案


持續引爆市場,每一次廣告活動的目的都是為了提升品牌和促進銷量(根據合作時間進行具體規劃)

品牌全案營銷策劃成為行業“助攻”的原因

一、是可以為企業明確未來的發展方向和實現目標
品牌定位可以明確企業創造的價值,成為企業發展的雙翼,并針對性的對消費者建立細致完善的營銷策略,加強其品牌認知。

 

二、是可以有助于提高企業在市場和消費者心中的地位,實現品牌溢價

也就是說,品牌全案營銷策劃能把品牌塑造成消費者心目中高品質、高度、高忠誠度的品牌,使品牌形象高于其他競爭對手,從而提升競爭力。
 

三、是可以進行品牌資源整合,提高凝聚力

對于品牌營銷全案策劃來說,優秀的設計和策略是基于全面把控力,所謂說“知己知彼,百戰不殆”,所以全面了解情況,才能形成整合合力,在同行業里一擊即中。

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